在春节的高峰季节的表现一直是上半年乳业公司表现的气象叶片。今天是第一个月球的第15天。记者从一些航站楼渠道中学到的，尽管新年礼物市场始于春节开始之前，但春节期间的礼物现场逐渐恢复，礼品盒的销售比2024年的同一时期要好。

2024年的总体乳制品消费总体也影响了乳制品公司的表现。目前，许多乳制品公司宣布预计2024年的年度绩效降低。春季节礼物场景的恢复还使该行业可以看到市场恢复的迹象。

春节牛奶礼物现场复兴

“今年春节期间，礼品盒卖的范围比2024年春节的销量要多。” Niu女士是山东韦哈伊（Weihai）的食品分销商，他告诉第一名财务记者，尽管对礼品盒的需求在新年之前开始了，但在春节期间，饮酒和乳制品的礼品盒的销售显而易见。 Zhuanwang，一些终端商店礼品盒已被售罄，并用每日商品代替。

在2024年中期的节日期间，由于对礼物的需求不足和礼品盒的销售不足，经销商对在春节之前购买礼品盒的购买更加谨慎，但是春季礼物现场的恢复胜过胜过春节预期，这也导致了销售。

山东Linyi的食品销售商Ren Tianhua还说，春节礼品盒的销量很好，乳制品，糕点和肉礼品盒的销售也有所增加。

此外，春节礼品盒销售的普及也与乳制品公司在春季节营销中的努力越来越多。

在今年的春季电影电影​​中，包括Yili和Mengniu在内的主要乳制品公司围绕流行电影IPS制定了计划。 Yili签署了四部电影，包括“ The Gods 2”和“ Operation Dragon”，而Mengniu与“ Nezha 2”和“ The Devil Child”进行了战斗。 》具有深入的结合。 Mengniu回应了第一次财务日期，尚无法宣布具体数字，但是Nezha 2对Mengniu的春季节销售产生了重大影响，并且销售额达到了预期。

中小型乳制品公司没有“金钱”的能力，但他们也在春季节营销中增加了努力。他们采用了一头母牛，并告诉第一名财务记者，通过“好运概念”和在线专家营销，春季节礼物盒在2025年的销售比同一时期还要多。生长。

最近，许多机构还发布了研究报告，称2025年春季节消费市场的规模和质量已大大改善，这符合市场期望。对乳制品礼物的需求是稳定的，高端的白牛奶，室温酸奶的销售得到了改善，并且库存消化得很好。预计该行业的供求模式将继续改善。

独立乳制品分析师曲梁告诉第一名财务记者，在访问和调查的访问和调查之后，在探访亲戚和朋友和旅行场景的驱动下，白牛奶礼品盒的市场销量在今年的春季节中略有增加，酸奶礼物盒略有下降，健康状况略有下降，健康礼品盒，例如成人奶粉。冰产品具有两位数的增长。

今年的表现会恢复吗

2024年也是近年来乳制品公司最困难的一年。许多乳制品公司宣布了2024年的绩效预测，大多数绩效和净利润绩效都放缓或拒绝了不同程度。 Cavalier Dairy（832786.BJ）预计净利润可归因于股东在2024年下降91.1％，至93.1％。 Sanyuan Food（600429.SH）预计2024年净利润将减少74％，至78％，许多地区乳制品公司也预计净利润下降了50％以上。

纳尔逊智商的最新数据表明，2024年的总体乳制品销售同比下降2.7％，其中所有渠道中液体牛奶的销售额均下降了3.7％，酸奶和酸奶饮料的销售额减少了1.5％。平均价格也分别下降了1.8％和4.6％。

记者了解到，乳制品公司在2024年的表现平庸。除了行业竞争之类的因素外，它还与对节日礼物的需求不足有关。例如，在2024年春季音乐节期间，坎塔尔消费者指数数据显示，在2024年春季节期间用于礼品的液体牛奶的销量同比下降14％，而2023年春季的数据增加了1％同比。

2024年春节礼品市场的弱点导致市场库存的分阶段增长。包括Yili Co.，Ltd。在内的领先乳制品公司不得不花几个月的时间通过促销，回收和其他方法来消化其对市场的影响。 ，这也影响了公司的整体业绩。

一位国内乳制品业务经理告诉第一名财务记者，今年的礼品盒的销售比预期的要好，但是由于自2024年下半年以来对国内乳制品的需求已经慢慢恢复，因此公司的整体库存状况仍然是在巨大的压力和随后的市场表现下，很难判断。

在宋梁的观点中，由于2024年的市场需求不足，在2025年春季节期间准备股票时，公司和经销商在准备股票时谨慎。考虑到去年同期春季乳制品节目的表现缓慢，应该说，今年春节对乳制品的需求逐渐恢复了今年的春季音乐节。它是稳定的，总体上比去年同一时期更乐观，但是特定的表现需要进一步观察。