截至2月19日，“ Nezha：Devil Child的麻烦”（以下称为“ Nezha 2”）的票房已超过126亿元人民币。当“ Nezha 2”的票房蓬勃发展时，其离线外围产品遇到了一种情况，“ Nezha如此受欢迎，很难找到”。

“您可以扫描QR码以离线预约Nezha系列的盲盒系列，并且可以预期可以从今年4月到5月获得货物；在线渠道计划于7月发货，因此离线是最快的。”上海莱佛士Plaza Pomater商店员工说。

最近，记者访问了上海的几家流行音乐厅商店，发现“ Nezha：Nezha：Devil Child的麻烦”的Fighlind Blind盒子的自然债券系列已经售罄，在线销售渠道也是如此，没有库存。 。此外，官方的外围众筹数量已超过3100万元，这是众筹目标100,000元的310倍以上。

目前，“ Nezha 2”系列的外围产品涵盖了各种类别，例如纸牌，人物，书籍，文化和创意产业。 Kaiyuan Securities分析师Fang Guangzhao和Xiao Jiangjie于2月14日发布的一份行业评论报告指出，“ Nezha 2”的IP授权各方包括Pop Mart，Kayou，Honor，Mengniu，Mengniu，Mengniu，Mengniu，Rabbit Head Head Mom和其他品牌。据估计，Nezha系列IP衍生品的收入可能达到100亿至150亿元人民币，并且IP受众将通过电影热门歌曲扩大。 IP的总商业价值可能达到300亿至350亿元人民币。

Nezha Blind Box Development花了一年半的时间

“这是春节假期，而自然的邦德系列“ Nezha：The Devil Child的麻烦”的人物已经逐渐在Pop Mart的各种频道中售罄，因为这部电影的受欢迎程度有所提高。我们紧急调整了我们的制作计划。”对于Nezha来说，我们紧急调整了我们的生产计划。电影的受欢迎程度自然可以推动衍生品的普及，并满足粉丝的情感输出需求。同样，一方面，产品强度也是“ Nezha：Devil Child's激动的海”的关键因素。联合产品开发花费了一年半的时间，我们几乎投资了盲箱产品的2D设计。 3。在4个月内，在追求产品质量的同时，它与电影同时推出。它不仅恢复了电影中的经典场景，而且还通过与版权所有者进行了深入的沟通，进行了许多第二创作设计。 ，掩埋了角色的不同形状和组合。”

第一本《金融日报》的记者了解到，由于时尚玩具人物的漫长开发周期，流行音乐会相对较早地与“ Nezha 2”沟通，因此产品质量和电影发行节点可以同步。

此外，阿里巴巴鱼的娱乐电子商务平台还创建了一些新产品，并与“ Nezha：The Devil Child的麻烦”共同推出了官方外围设备，并且也很受欢迎。 1月29日的12:00，“ Nezha：Devil Child's Gights Sea”正式推出了众筹的人物，涵盖了Nezha，Ao Bing，Ao Guang和Lingzhu版本Nezha等受欢迎的角色。截至2月19日，实时众筹的数量已超过3100万元，这是众筹目标100,000元的310倍以上。

通过访谈，《第一个金融日报》的记者了解到，在中国，众筹被广泛关注并用于与电影有关的行业。所谓的众筹意味着，只有在筹集目标量时，电影公司和制造商才能合作生产这些外围设备。如果未筹集目标金额，则该资金将退还给消费者，并且不会生产产品。众筹模型可以消除不确定性，从而使制造商可以提前估算生产并制定生产安排。

除了数字外，卡迪（Cardyou）发行的卡片“ Nezha：Nezha：The Devil Child的麻烦”相关卡也非常受欢迎。一包“ Nezha：The Devil Child's Gight Sky套餐”中有5件，目前有18张纸牌可供购买。第一批产品与电影同时发行后很快就卖光了，第二批预售已经超过10,000件。为了满足市场需求，Kayou与供应链合作，以优化生产过程并加快补充节奏。与Pop Mart类似，Kayou和“ Nezha：The Devil Child的麻烦”之间的合作始于电影发行前的准备阶段。两党在2024年达成了许可协议，并同时开始了产品开发。

电影IP是常态，但还有很长的路要走

近年来，我国动画电影的IP衍生产品的开发显示出快速增长的趋势。许多动画电影倾向于事先计划IP扩展策略，相关外围产品又可以促进电影和电视作品的普及。与真人电影相比，动画IP由于其独特的角色形象和较大的次要创作空间而更有可能产生长期消费方案，从而可以追溯IP的受欢迎程度和广度。

Pop Mart的相关人员说：“电影迷分解了大部分带有债券系列产品的客户，但我们还发现电影迷和流行音乐节自己的粉丝非常重叠。我们还会看到，在一些消费者看到盲人之后，我们也会看到在商店中显示的盒子，他们将从商店的朋友那里学习产品信息，并通过产品获取电影发行信息，并选择购买门票来观看电影。”

“ Nezha 2”的受欢迎程度的背后是中国电影衍生品行业的扩展。 “对中国电影衍生工业从2024年到2029年的运营结构和投资潜在研究预测的分析”表明，近年来，中国电影衍生物市场的规模继续上升，预计将继续以增长速度扩大将来每年超过10％。

即便如此，中国电影和电视领域的衍生产品的发展仍然有很多市场空间和工业前景。与由好莱坞代表的相对成熟的电影和电视衍生物相比，中国仍在探索过程中。

中央文化与旅游管理学院的副研究人员Sun Jiashan认为，总的来说，在我国的电影和电视衍生产品中，仍然有很多工作要做。从“ Nezha 2”周围的预售中，可以看出供应链仍然不够成熟。类别开发并不像看起来那么简单。制作人物或小玩具实际上是整个电影和电视产业连锁店的重要组成部分。而且，这不仅在商业意义上，而且在文化意义上。因为这巧妙地扩展到相关的电影和电视通过外围衍生物等工作，并且此扩展是与日常生活的直接接触。

娱乐行业分析师张·舒勒（Zhang Shule）告诉第一名的财务记者，国内漫画和动画长期以来一直在收入挣扎 - 通常仅仅从销售权利的销售中受益。即使它是一种热门产品，也很难为续集提供血液，而小米经济也开辟了新的蓝色利润。为了维持长期的流行，我们需要不断地整合中国文化和时尚文化，不断创造新的国家趋势范式，并逐渐形成二维作品和周围的衍生品，以同时放在货架上，以实现“相同温度” 。电影，电视和动画的连续制作可以维持IP和总体粉丝的受欢迎程度。它还可以在推出新作品时以较长的生产周期为相关的IP造成的绝缘甚至增加价值，还可以为版权所有者随后的生产提供血液。

与外国相比，张舒勒进一步指出，外国动画行业对主要业务和周围的3：7有干扰。特别是对于动画产品，其周围的衍生产品可能会成为宝藏罐，从玩具，游戏到主题公园。 。国内动画通常缺乏连续的IP。在一项工作“意外”成功之后，由于难以预测它，因此在早期阶段没有衍生计划。同时，中国也缺乏成熟的衍生品制造商，因此几乎是衍生的沙漠。大圣人和内兹的魔鬼孩子的回归中也发生了同样的问题。到发行衍生物时，这部电影的受欢迎程度已经结束。可以看出，电影，电视和动画外围设备实际上是基于孵化和续集的前部作品。