前名人夫妇金·卡戴珊（Kim Kardashian）和坎耶·韦斯特（Kanye West）可能会在全球体育商业景观中留下自己的名字。

最近，由全球体育巨头耐克和金·卡戴珊（Kim Kardashian）创立的内衣和休闲服装品牌Skims宣布推出了同名品牌Nikeskims。新品牌将包括一系列新服装，鞋类和配饰，这些衣服将在今年春季首次亮相，并计划于2026年开始全球扩张，以扩展到新市场和零售店，包括批发渠道的合作伙伴。

开放女性消费市场

耐克与卡戴珊（Kardashian）的合作被解释为试图增加对女子体育市场的探索。德勤报告的数据显示，妇女体育在2024年可能会产生12.8亿美元的全球收入，比三年前的估值高300％，预计将来将继续上升。

Skims成立于2019年，开始制作内衣。凭借其针对女性身体的包容性设计，它吸引了许多女性消费者。

Skims的疯狂不仅反映在终端消费市场中，而且反映了资本市场的宠儿。 2023年7月，Skims完成了2.7亿美元的IPO前回合。根据公共信息，截至目前，Skims的总融资金额不低于6.64亿美元，其估值已飙升至当前40亿美元。

2024年，Skims将成为NBA，WNBA和美国篮球协会的官方内衣合作伙伴。市场内部人士认为，这种合作不仅有助于耐克渗透到女性市场上，而且还允许撇渣人进入专业运动领域，并实现从内衣品牌到运动生活方式品牌的转变。

但是应该指出的是，是的，这不是耐克第一次扩展到妇女市场。早在2001年左右，耐克就为妇女开设了一家专业商店，该商店专门为妇女提供服务。 2017年，耐克的5,000家商店成立了一家新的女商店​​“ Pant Studio”； 2020年，它开设了一家面向女性的商店。瑜伽系列产品。

但是，由于耐克的妇女产品线没有获得理想的市场反馈，因此，由于选择了体育品牌和消费者的倾向，消费者更喜欢时尚和舒适感，甚至因为意识到耐克对妇女体育商品的理解而被批评家嘲笑。它只会缩小产品并标记为“女性产品”。

但是，耐克似乎在努力工作。在中国市场，妇女体育消费今天也在增长。根据连锁健身机构Leke发布的“当代妇女健身见解报告”，2022年，Leke的女性成员占54％。尽管男性用户的数量也在增加，但女性成员的增长更加明显。该报告还指出，女性消费者平均每周3-4次，平均1小时。从各个方面，女性用户的人均活动频率近四分之一远高于男性用户，尤其是在脂肪流失，塑造和线条方面，远高于男性。

在大中国，耐克与李娜，郑金文，王尚和王尚汉等女运动员签订了合同，也是中国女子足球队和中国女子篮球队的长期合作伙伴。

尽管卡戴珊（Kardashian）不是专业的体育运动员，但主题明星在业务上并没有成功。此外，她的前夫是坎耶（Kanye），她于2009年与阿迪达斯（Adidas）合作，推出了Yeezy系列。椰子鞋曾经是阿迪达斯的销售ACE产品线。在2021财政年度，椰子系列的销售额达到17亿美元，同比增长31％，占该品牌总销售额的近7％。坎耶本人仅获得了1.91亿美元的版权费。

开放新市场可以阻止绩效下降吗？

在此之前，耐克（Nike）一直以其体育专业精神而闻名，从未与外部公司合作创建新品牌，并且依靠收购或雇用著名运动员来创建新品牌，例如Air Jordan（现在称为Air Jordan）乔丹）和迈克尔·乔丹（Michael Jordan）。品牌）。

据美国媒体报道，该品牌的销售增长了。 2018年，约旦的年销售额为28亿美元，到2023年，约旦的年销售额已增长到66亿美元。耐克说，约旦成为北美第二大鞋类品牌，仅次于耐克。乔丹（Star Jordan）也有5％的股息，他从股息中获得的年收入约为3.3亿美元，几乎是整个职业收入的四倍（9400万美元）。

但是对于尼克（Giant Nike）来说，乔丹（Jordan）的良好销售不能节省他目前的表现下降。去年年底，耐克宣布其2025财政年度的第二季度业绩。耐克的收入为124亿美元，同比下降8％，净利润为12亿美元，一年一年年减少26％。其中，大中国的销售同比下降8％，至17.11亿美元。在2025财政年度的上半年，耐克的收入为239.43亿美元，同比下降9％；净利润达到22.14亿美元，同比下降27％。在该财政年度的上半年，耐克在大中国的收入为33.77亿美元，同比下降6％。

去年9月，耐克正式宣布了首席执行官的变更。约翰·多纳霍（John Donahoe）在贝恩咨询公司（Bain Consulting）和eBay高管的背景下，离开了，“老部长”埃利奥特·希尔（Elliott Hill）重新获得了指挥官的印章。后者在耐克工作了32年，在欧洲和北美担任高级领导职务，帮助该公司将其业务增长到超过390亿​​美元。在2020年退休之前，他扬凡曾担任耐克消费者和市场营销总裁，领导耐克和约旦品牌的所有商业和营销业务。该回报被认为是耐克弱势绩效的回应。

在这种背景下，耐克目前希望扩展到新市场的原因可能是可以理解的。

但是，女子体育品牌之间的竞争越来越激烈，而不是耐克（Nike）以这一曲目为目标。

早在2011年，阿迪达斯就开设了第一家女性概念店。此外，德国品牌特别聘请了Lululemon前首席执行官Christine Day，作为妇女业务的战略顾问。 Under Armour在2022年欢迎他的女首席执行官Stephanie Linnartz。上任后，负责人强调了自己开发女性产品的决心，并表示将优先考虑扩大该品牌的全球知名度。 ，为消费者提供更先进的设计和产品，尤其是女性产品。此外，还有PUMA，它在与受欢迎的蕾哈娜（Rihanna）合作期间推出了许多受欢迎的产品。