国际奥林匹克委员会的奥林匹克全球合作伙伴（TOP）阵列在一波冲击后进行了更新。 2月20日，TCL与国际奥林匹克委员会签署了一份合同，成为顶级伙伴。第一位财务记者今天看到，国际奥林匹克委员会网站上的顶级合作伙伴人数从12增加到13。
顶级计划是最高级别的奥运会赞助计划，是支持奥运会举办的主要资金来源之一。根据国际奥林匹克委员会披露的文件统计数据，从1993年到1996年，国际奥林匹克委员会从广播和顶级计划中获得了15.3亿美元，其周期为4年。在以下五个周期中，此项目的收入分别为24.24亿美元，28.95亿美元，34.33亿美元，48亿美元和51.64亿美元。在此期间，最高计划的收入约为20％。从2017年到2020年（包括2021年，由于东京奥运会的延迟），国际奥运会委员会的收入从广播和顶级计划达到68.39亿美元，最高计划收入占33.6％。
国际奥林匹克委员会将其收入的90％分配给奥运会的组织，以支持举办奥运会和全球体育的发展。以前的多个赞助商的损失使下一次奥运会的资金来源不确定。
去年巴黎奥运会期间，最高计划有15个赞助商。但是，随着巴黎奥运会的结束，三家日本公司和一家法国技术公司决定终止最高合同。随着与INBEV新签署的合同，顶级计划的赞助商数量已成为12。
12个赞助商的数量不大。在2012年之前，最高赞助商的数量在10到12之间，但是在国际奥林匹克委员会主席托马斯·巴赫（Thomas Bach）于2013年上任之后，顶级赞助商的数量增加了，最高为16。即使在巴黎奥运会的准备工作中，最高计划也有许多赞助商，而奥运会仍然面临着成本上升和预算超支的问题。筹集资金对于平稳举办奥运会非常重要。
以前终止合同的许多公司都是长期合作伙伴。其中，松下是顶级程序的最初成员。 Panasonic已有37年的奥运会一直是奥运会的顶级赞助商，而丰田签署的最高赞助商合同也有效期为10年。随着Panasonic，Toyota和Tire Company Bridgestone终止了最高合同，这家日本公司从最高计划中消失了。
撤回最高计划的背后是公司业务策略发生变化的原因，一些日本公司也面临运营压力。从表现来看，丰田汽车公司在2024财年的净利润同比下降了8.6％，而Panasonic在2024财政年度的第三季度的净利润仅占去年同期的90％。
为了为下一届奥运会做准备，国际奥林匹克委员会最近开始填补赞助商的职位空缺。根据《记者统计》的数据，在TCL加入了顶级计划之后，在13家顶级赞助商，4家欧洲公司，1家韩国公司和3家中国公司中有5家美国公司，包括Inbev，Airbnb，Airbnb，Alibaba，Alibaba，Allianz，Mengniu，Mengniu，Mengniu，可口可乐，可口可乐，，可口可乐，，，，，，，可口可乐，，，，可口可乐，，，可口可乐德勤，英特尔，欧米茄，宝洁，三星，签证和TCL。自联想于2004年成为国际奥林匹克委员会的第六位全球合作伙伴以来，为中国公司加入最高计划的先例，中国赞助商的数量已达到历史上最高。
除了一些撤回顶级计划的公司外，这一顶级赞助商改组之后，新加入的公司正在关注全球化机会并增加其对体育营销的投资。近年来，国内电视公司增加了对海外市场的投资，而TCL Huaxing所在的半导体展示行业最近也反弹。 TCL技术预计，半导体显示业务的利润将于2024年增长到超过60亿元人民币。TCL的创始人兼董事长Li Dongsheng告诉记者，当前的全球工业连锁店正面临转移和重建。未来中国制造业最大的增量空间可能来自新兴市场，例如巴西等新兴经济体。将来，该公司将继续关注新兴市场。体育营销是中国公司在全球范围内扩展和建立全球品牌的关键工具。
TCL以前曾投资体育营销。从体育营销的结果来看，在2024年上半年，TCL Technology的半导体显示业务收入同比增长40.39％。该公司在半年度报告中表示，需求方面的体育赛事库存和大型电视面板是在体育赛事和电视面板上出售的。由于转型的影响，电视面板的价格中度上涨。但是，并非所有投资体育营销的公司都可以提高绩效。赞助奥运会是一笔可观的费用。如果收益少于预期，或者公司自己的绩效面临挑战，则可能还会给公司带来财务压力。以英特尔为例，以英特尔为例。在过去的一年中，该公司经历了教练的变化，2024财年的收入为531亿美元，同比下降2％，净亏损为188亿美元。
与近年来奥运会的顶级赞助商数量相比，这13个赞助商仍然不大，而且关于新的“资金主持人”将迎来随后的奥运会。但是，从现有的13个赞助商来看，大多数赞助商一直相对稳定，直到举行了2028年洛杉矶奥运会。根据记者的分析，Inbev，Airbnb，Alibaba，Allianz，Procter＆Gamble和Samsung之间的合作协议将持续到2028年，Deloitte，Omega与Mengniu和Coca-Cola之间的共同协议将持续到2032年2032年。