小红书迎来一波“暴富”流量，二级市场概念股也被热炒。 1月16日，风投小红书平台指数收涨1.82%，今年以来累计上涨2.82%。
经过连续多个交易日的炒作，1月16日，小红书概念板块开始出现分化，一网一创（300792.SZ）连续三日触及20%跌停，天下秀（600556.SH）、夭夭王科技（002291.SZ）等。深圳）、爱木股份（603511.SH）、爱丽丝（603808.SH）、重力传媒（603598.SH）也录得三连板。
服装、传媒等小盘股是小红书概念的主要标的。从盘后数据来看，主要是游资在“击鼓传花”。然而，一些被炒得沸沸扬扬的上市公司却出现了经营业绩亏损。他们的估值大幅上涨后，其股价面临大幅回调的风险。
多家上市公司回应小红书经营情况
小红书近三年的运营数据令人刮目相看。
QuestMobile数据显示，过去三年，小红书平均MAU从1.62亿增长至2.14亿，增长32.1%。它每天平均产生 4000 万条购买请求和 300 万条链接搜索评论。 TikTok面临禁令后，大量海外用户注册小红书，掀起了小红书的本轮流量高潮。
目前尚不清楚小红书的这波“富裕”流量将如何持续，平台上的公司将迎来何种规模的新业务。但在二级市场上，概念股已被轮流炒作。
尤其是很多服装概念股都出现了大爆发。艾默股份、浪莎股份、格力斯等个股均已走出平台期。此外，一网一创、天下秀、远望科技、四美传媒、狮头、重力传媒、省广集团等个股大多来自鞋业、电商、媒体营销等行业。
第一财经记者发现，多家上市公司在华谊平台回应了与小红书的合作。总体而言，小红书并不是这些上市公司部署的单一渠道。抖音、得屋、天猫等互联网购物平台均纳入渠道布局。
连日涨停的一网一创在回应投资者关于海外电商合作的疑问时表示，目前合作的平台包括抖音、天猫、京东、唯品会、拼多多、小红书、得物、微信小程序等各大渠道平台。一网一创的主营业务是为国内外快速消费品品牌公司提供全渠道的电商配送服务和综合电商运营服务。
浪子股份1月16日在投资者互动平台回应称，目前公司大部分女装门店均拥有专属小红书账号，每个品牌也拥有官方认证的小红书账号。通过这些账户，我们积极开展多元化的推广活动，为客户提供更全面、直观的品牌和产品信息。
森马服饰（002563.SZ）表示，旗下森马、巴拉巴拉、迷你巴拉巴拉等品牌已入驻小红书并开设旗舰店。消费者可以在小红书上搜索品牌名称并购买产品。富森美（002818.SZ）此前提到，2024年将加强与小红书的合作，深度赋能门店商家。公司将持续运用社区运营、内容运营、直播运营等新的营销方式，为门店商家获取线上流量提供有力支持。
不少概念股连年亏损
随着海外流量的大量涌入，小红书将如何应对这种流量变化带来的内容差异？会分裂中文和英文社区，还是维持现状？如何将流量转化为推动平台发展的动力？这些都是市场热议的话题。
另外，资金炒作概念股的预期，或者增量流量带来的流动性，这对公司本身的运营能力提出了要求。
本次小红书概念股炒作的对象主要是小市值、流通量小的股票，很多个股没有基本面支撑。一直高速增长的亿网亿创业绩自2022年以来持续下滑，年净利润从3亿元减少至2023年不足1.1亿元。2024年前三季度，公司营业收入同比下降1.43%，净利润同比下降16.65%至9472.8万元。
三联办旗下药网科技业务涵盖互联网广告、互联网广告代理、社交电商服务。目前，公司拥有“ST&SAT（星期六）”、“D:FUSE（迪芙斯）”、“SAFIYA（索菲亚）”、“SATURDAY MODE”、“FONDBERYL”等自有品牌。
近年来，远望科技业绩直线下滑，主营业务一分钱也没赚到。财报显示，2021年至2023年，远望科技扣除非净利润后分别亏损7.2亿元、3.2亿元、10.76亿元。 2024年前三季度，远望科技非净利润持续亏损4.4亿元，也就是三年零三个季度，总计亏损25.56亿元，输掉了2021年之前赚到的钱。 2024年9月30日，远望科技未分配利润亏损21.81亿元。
对于业绩亏损，远望科技解释称，其正在持续收缩鞋业业务规模，导致营收同比大幅下滑。虽然毛利率已基本恢复，但基本营业费用仍较高，造成经营亏损，再加上计提存货跌价准备。坏账准备、坏账准备等资产减值将对利润产生一定的负面影响。
北汽蓝谷的情况也类似。当被投资者问及是否与小红书合作时，该公司表示，其品牌正在继续扩大在线社交媒体的影响力。博、哔哩哔哩等热门渠道打造了完善的线上营销矩阵。
从业绩来看，北汽蓝谷尚未摆脱增收不增利的尴尬局面。 2024年前三季度，北汽蓝谷营业收入同比增长5.49%，达到98.18亿元，净利润持续亏损44.9亿元，同比下降38.14%。 2020年至2023年间，公司净利润累计亏损超过225.8亿元。
截至2024年三季度末，公司未分配利润仍出现272.73亿元巨亏。近四个交易日，在小红书概念炒作带动下，北汽蓝谷上涨12.18%至7.92元，总市值达441亿。