发布后不到一个月。截至2月26日上午，“ Nezha：The Devil Child的麻烦”（以下称为“ Nezha 2”）的票房已超过137亿元人民币。记者从淘宝获悉，“ Nezha 2”的外围产品的销售超过了3亿元人民币，打破了两年的“徘徊地球2”的记录，并成为TAOBAO历史上最有价值的国内电影和电视IP中最有价值的国内电影和电视。 。

根据TAOBAO TMALL玩具时尚玩具行业的工作人员的说法，超过200万人在TAOBAO上购买了与Nezha相关的外围产品。在3亿美元的交易量中，已出售了2种以上的时尚玩具产品，例如盲箱，数字，卡片等。 1000万元人民币和近1000万家商店已经出现。

记者检查并发现流行音乐厅，凯户，班代，吉卡什，funcrazy，Citic Publishing House等都与“ Nezha 2”进行了IP合作。目前，在Tmall Pop Mart旗舰店展示的“ Nezha 2”自然债券系列盲盒显示，已经出售了100,000多件，预售预定在6月30日之前发货。在春季音乐节期间，Pop Mart，由于“ Nezha 2”的热门销售，紧急调整了其生产计划，并积极补充了产品。

抓住电影和电视IP的受欢迎程度已成为玩具时尚玩具行业的新机会。

负责流行音乐会的相关人员告诉第一名财务记者，流行音乐集和“ Nezha 2”的联合产品开发花费了一年半的时间。由于时尚玩具数字的开发周期很长，因此双方之间的通信节点相对较早，因此产品质量和电影发行节点可以同步。这不是Pop Mart首次与动画电影合作。将来，流行音乐节还希望与更多出色的电影IPS合作。

一个变化是，近年来，国内电影和电视衍生品行业正处于快速发展的阶段，越来越多的电影和电视作品将在IP开发中部署。上述负责人观察到，在流行音乐节的自然债券系列的客户中，电影迷占很大比例，但是“ Nezha 2”电影和流行音乐节自己的粉丝的粉丝实际上具有很高的重叠。在看到商店中显示的盲箱后，一些消费者将从商店员工那里了解产品信息，并通过产品获取电影发行信息，并选择购买门票来观看电影。衍生品还在扩大电影的边距。

Huatai证券在最近的一份报告中指出，随着高质量国内IP的兴起，Nezha，Nezha，具有设计能力，独立渠道和全球社交媒体营销系统的全面时尚玩具IP操作平台，以及一个全面的时尚潮流可以捕获市场热点的IP操作平台。 ，具有强大供应链和新产品开发能力的公司可能会带来新的机会。在对情感价值和供应方产品创新的高需求的驱动下，机构对25年来时尚玩具和小米经济体的持续繁荣持续持乐观态度。