2024年是体育年份，阿迪达斯（Adidas）今年还提供了出色的“成绩单”。

3月5日，阿迪达斯（Adidas）发布了2024年的第四季度和全年财务报告。根据财务报告，2024年，阿迪达斯的全球收入为236.83亿欧元，去年同期增长了12％。其中，在2024年第四季度，阿迪达斯的全球收入为59.65亿欧元，同比增长19％。在第四季度，阿迪达斯的营业利润为5700万欧元，而去年同期损失了3.77亿欧元。全年的营业利润增长了10亿欧元，达到13.37亿欧元。

阿迪达斯全球首席执行官古尔登（Gulden）表示：“ 2024年的第四季度和全年令人满意。我们在2024年实现了两位数的增长，消费者和零售商对我们的运动表现和运动时尚产品的兴趣不断增长。这要归功于我们坚持以适合当地消费者的方式为当地市场服务。我们对未来充满信心，我们看到所有市场的增长潜力。”

值得一提的是，作为阿迪达斯最重要的战略市场之一，中国市场的绩效连续七个季度取得了增长，而年收入已恢复到两位数的增长。根据财务报告，在2024年第四季度，adidas中国的收入为7.94亿欧元，同比增长16.1％；年收入为34.59亿欧元，同比增长10.3％。

阿迪达斯大中国董事总经理小乔说：“将来，我们将继续专注于'在中国，中国'，加深我们的本地化战略，坚持体育表现和运动时尚的双轮动力，从产品，服务，体育文化到体育文化，以及更好地满足中国运动员和中国消费者的需求。”

记者从公司那里得知，为了更好地本地化，从生产到市场营销和渠道开发，阿迪达斯总部向中国本地团队授予了100％的授权。通过与中国供应商合作升级其灵活的供应链能力，阿迪达斯的“中国制造”产品已超过80％。 2024年，古尔登（Gouldon）在访问中国时透露，将来首次推出更具创新性的产品。

GlobalData数据表明，阿迪达斯（Adidas）在最近的几个季度一直与其主要竞争对手耐克（Nike）争夺市场份额。数据表明，阿迪达斯的市场份额将在2024年上升到8.9％，但仍将低于后者的14.1％。

财务报告中披露的最新绩效指南表明，阿迪达斯的收入预计将在2025年继续保持两位数的增长。