TCL创始人兼董事长李东申和国际奥林匹克委员会主席巴赫在签署仪式上交换文字后舒适地笑了。 2025年2月20日，TCL正式签署了一项合同，成为奥运会的顶级赞助商。在过去的28年中，三星通过赞助奥运会已成为世界上顶级的消费电子品牌，而新球员正在挑战其地位。
研究机构OMDIA的数据表明，在2024年第四季度，中国“两个英雄” HESSENS和TCL的全球电视发货总和首次超过了两个韩国巨头三星和LG电子产品的全球电视发货。
在去年的第四季度，就全球颜色电视市场货运而言，三星的份额为16.4％，仍然排名第一，但货物量同比下降2.4％； HESENSE和TCL排名第二和第三，分别增加到15.6％和14.6％，货物同比增长28.5％和19.7％； LG电子产品排名第四，份额为9.8％，货物同比下降3.3％。 HESENSE和TCL的合并份额达到30.2％，显着高于三星和LG电子的合并份额26.2％。
回顾韩国的LCD面板首先，回顾了面板行业的发展历史，超过了日本的LCD面板，后来中国领先，超过了日本和韩国。韩国大力开发了OLED电视面板，但其增长尚未如预期的那样，而中国面板行业选择了开发策略，例如高端微调电视，赢得了更多的市场份额。
领先的中国和韩国公司的竞赛
TCL和HESSENS一直在全球电视发货中争夺第二名，去年他们的排名也在动态变化，显示出互相追逐的状态。同时，他们与三星在全球颜色电视市场中的份额差距正在缩小。在这种状态下，他们在过去两年中将LG电子产品从第二到第四次投掷。
根据OMDIA数据，2024年的全球颜色电视市场货运量为2.088亿辆，同比增长3.7％。其中，三星去年在全球范围内运送了366.96亿台电视，同比下降2.1％； HESSENS和TCL分别运送了291.36亿台电视和29004万台电视，同比增长11.6％和14.8％；去年，LG Electronics运送了226.01亿台电视，同比增长0.3％。
2024年，由OLED（有机光发射二极管），QDLCD（Quantum Dot TV）和MinieldLCD（以下称为“微调电视”）组成的高端市场中，全球货物同比增长51％。自去年第二季度以来，高端微调电视的货物同比增长了170％以上，而货物已经超过了OLED电视。
在这项比赛中，尤其是在全球高端电视市场上，韩国两个巨头的旗舰产品是OLED TVS，LG Display是世界上主要的OLED电视板供应商。 TCL和HESSENS等中国品牌正在大力推广微弱的电视，而TCL Huaxing是LCD面板的重要供应商之一。
在2024年的第四季度，中国品牌在全球颜色电视市场中的份额已上升至43％，而三星，LG电子和索尼在全球颜色电视市场中的发货份额下降到48％。
“中国品牌将继续增长市场份额的增长，尤其是在欧洲和新兴市场。” Omdia China的研究总监张本告诉第一名的财务记者，因为在海外新兴市场，日本和韩国品牌都会推广更多的中型和低端电视，而中国品牌可以提供更高的成本效益的电视产品和服务；在欧洲色彩电视市场上，通过体育营销，渠道扩张等，TCL和HESSENS超过了10％，并有机会继续发展，尤其是在中高端市场。
李东山认为，当前的全球工业链正面临转移和重建。未来中国制造业最大的增量空间可能来自新兴市场，例如新兴经济体，例如巴西。将来，TCL将继续关注新兴市场的增长潜力，体育营销是中国公司在全球范围内扩展和建立全球品牌的关键工具。
HESENSE今年继续专注于体育营销，并已成为2025 FIFA俱乐部世界杯的全球官方合作伙伴。
另一家研究公司的分析师李·艾丁（Li Aiping）告诉记者，去年Hissense和TCL之间的全球电视发货总和超过了去年三星和LG Electronics的全球电视机发货的总和，这略有优势。 “货物份额必须在小数点之后的三位数上看到。如果保留了小数点后仅一位数字，则该比例将相同。”
“由于供应链，成本优势和海外扩张，中国电视品牌的全球运输份额一直在增加，从2020年的34.1％增加到2024年的42.3％。特别是，自2022年以来，中国领先的中国品牌HESSENS和TCL一直在努力争取第一名。自2022年以来，全球运输和市场份额继续增长。”李·艾皮说。
相比之下，来自Avcrevo的数据表明，韩国在三星和LG电子产品中的运输份额从2020年的32.6％下降到2024年的28％。尽管三星的市场份额仍然是世界上第一个市场份额，但Hisense and TCL之间的差距和TCL之间的差距又逐年缩小，而LG Electronics的全球货物却从第二名中撤退了第二名。
不同的策略，中国的电视产业连锁店正在上升
随着日本和韩国公司进一步退出LCD面板场，中国大陆LCD电视面板的全球发货份额预计今年将超过70％。 BOE和TCL Huaxing等面板制造商正在专注于大型微调电视面板。
李·艾金（Li Aiping）认为，近年来，中国的主要品牌在全球电视市场中扩大了。中国上游和下游电视行业的连锁店受益于中国大陆的面板生产能力的集中度，这是完整的，成熟的，快速的响应和快速的过程质量改进。主要品牌的供应链周期较短，并且具有明显的成本优势，并且具有强大的竞争力。再加上体育营销等市场策略，海外市场的品牌影响不断扩大，因此中国品牌的市场份额不断增加。
相比之下，由韩国公司主导的OLED电视产业连锁店的相对优势正在削弱。张本告诉第一位财务记者，在全球中高端电视市场上，去年微调电视（620万台）的货物首次超过了OLED电视的发货（610万台）。
OLED电视现在面临着超大尺寸和降低成本的瓶颈。现在，中国主流电视尺寸为75英寸，85英寸和100英寸电视的销量也迅速增长，而国内市场上OLED电视的最大尺寸为83英寸。此外，OLED电视的价格相对较高，其55英寸OLED电视约为8,000元，大约是相同尺寸的微型电视价格的四倍。
目前，中国品牌和韩国品牌的高端产品策略的重点是不同的。 Li Aiping认为，韩国品牌更重视OLED技术。 2024年，韩国品牌占OLED电视全球货物的53％。经过多年的OLED电视技术尝试，中国品牌很难在市场规模上取得重大突破，并且这条技术路线已被低估了，一些品牌甚至从OLED电视市场撤回。
在高端电视市场上，中国品牌更喜欢在高端电视市场上减轻的背光和超大型电视，因为国内消费者更喜欢超大型电视。此外，去年实施的“全国补贴”政策显着增加了对微调和超大型电视的需求。因此，在这两个细分市场中，中国品牌的份额已大大增加。
在今年1月在美国举行的CES（国际消费电子展览会）上，Hersens推出了116英寸RGB-Miniled TV，TCL还展示了115英寸QD-rineciled TV。中国的“两个英雄”继续增加他们对微弱电视的投资。
Sigmaintell大型业务部门的副总经理张洪（Zhang Hong）分析了第一位财务记者，OLED电视受到小组资源和利润瓶颈的限制，市场增长速度很慢，目前由韩国品牌领导。在LCD（LCD）高端电视市场中，中国品牌已成为增长引擎。在“超大尺寸 +微调背光”的产品路线下，全球造成的背光电视的运输已经迅速增长。 TCL和HESESS的表现特别出色，他们的全球货运重新点燃LCD电视，有机会在2025年超越三星。
但是，三星电子和LG Electronics在高端电视市场上的优势下价为2,500美元（约合18,100元）。
中国机械和电气产品商会的视听分公司秘书长卢永认为中国商会的进出口，他认为中国公司应在下一步中进一步增强电视产品和工业连锁店的附加值。由于OLED电视等高端电视中韩国品牌的单价相对较高，因此目前的电视发货数量的三星和LG电子产品仍然高于中国品牌。他建议，一方面，中国领先的公司结合了诸如减少和微烯类的技术，以增加中高端电视的销售额；另一方面，他们可以使用中国出色的电影和游戏娱乐内容，例如“ Nezha 2”和“ Black Myth Wukong”，以更好地形成一个工业生态系统，结合了软性和硬性，并扩大了全球影响力。