“小米经济”的火爆持续进入电商年货节的鏖战。
1月15日，国产3A游戏大作《黑神话：悟空》在天猫开设自有IP衍生品旗舰店。 17日上午，记者根据天猫黑神话官方旗舰店页面信息发现，上线三天后，店内30余款外设累计销售额已近300万元。 。
在《黑神话：悟空》的超强吸金力从游戏延伸到外设的同时，越来越多的IP联名出现在各大品牌的春节礼盒中。天猫超市数据显示，今年元旦联名礼盒数量较去年增加了3倍，且大多与热门IP联名。
如何利用“小米经济”让年轻人聚焦更多产品，正在成为众多品牌竞相捕捉的新业务增长点。
黑神话官方周边已售罄
“又卖完了。”自1月15日《黑神话：悟空》官方品牌BLACKMYTH发售以来，社交平台上的《黑神话：悟空》粉丝不断晒出人们抢购官方外设的截图。 。
记者观察到，天猫黑神话官方旗舰店货架上原本有30多款黑神话公仔、饰品等周边产品。然而，17日下午，店内仅售24件商品。客服表示，该产品已下架。已售罄，部分在售产品的预售时间已延长至“90天内发货”。
尽管有消费者称黑神话官方外设价格“太贵”，也有消费者批评收到货的品控，但从页面上的销量来看，仍有大量粉丝选择付费购买黑神话的产品。 。在天猫黑神话官方旗舰店，一款毛绒八戒摆件售价78元。显示已售出9000件，创造销售额超过70万元。店内，一块499元的黑色神话火光黑云地毯，三天内已录得500多笔历史成交。据记者统计，30余款周边单品累计销售额已达近300万元。
随着“黑神话效应”进一步走向电商平台，这个超级游戏IP的吸金力依然受到各方青睐。 2024全国游戏销量年度榜数据显示，《黑神话：悟空》全平台销量2800万份，销售额90亿元，位居中国买断游戏历史第一。 1月10日，《黑神话：悟空》还正式宣布与阿里巴巴集团IP运营管理及商业发展平台阿里巴巴、天猫时尚产业达成战略合作。官方表示，未来，《黑神话：悟空》将携手阿里巴巴，强化IP衍生品领域的品牌影响力，持续提升IP价值，共同探索更多IP新玩法。
如何运营这个备受期待的IP对于游戏行业来说也至关重要，也将给各方带来不小的挑战。游戏行业分析师张树乐告诉记者，游戏外设是国产游戏探索了近20年但尚未实现的梦想。不过，随着《黑神话》的上映，珍藏版取得了第一波商业上的成功。显然，黑神话官方IP目前已经足够有吸引力，但要真正成为超级IP，它不能是单一品类，而是必须在包括但不限于公仔、玩具、影视、主题公园等
作为国内最知名的游戏IP，张树乐看好《黑神话》能够像同样从游戏中崛起的《神奇宝贝》一样，在周边衍生品领域开辟更大的商机。他认为，黑神话周边衍生品的创意能否突破简单人物和贴纸的限制，形成更多产品生态的组合和联名，将是这个IP未来的挑战。
目前，黑神话BLACKMYTH是唯一由Game Science 100%独立制作并全程负责设计和监制的官方品牌。官方表示，黑神话BLACKMYTH正在组建专门团队独立负责《黑神话BLACKMYTH》的设计、制作和运营，原有的游戏开发团队不会受到任何影响。
年货看向“小米经济”
此时推出的黑神话官方周边产品，也是看中了国人对于年货的消费热潮。除了周边发售外，记者注意到，天猫黑神话官方旗舰店还推出了限量版春联、红包作为免费订单的增值服务。
值得注意的是，除了《黑神话：悟空》之外，越来越多的热门IP被运用在该品牌的新年礼盒中，并带动了相关产品的销售。例如乐事与初音未来联合推出薯片礼盒、格力高饼干与三丽鸥联合推出甜呼礼盒、农夫山泉奶茶与天冠赐福联名礼盒等。记者从天猫获悉，1月6日，天猫过年产品正式开售，天猫超市这些礼盒的销量比去年同期增长了五倍。 。
动漫、游戏等正版作品衍生品引发的“小米经济”规模正在快速增长。前瞻产业研究院、浙商证券研究所数据显示，2016年至2023年，我国二维产业规模从189亿元增长至2219亿元，其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元；预计2023年-2029年，我国二维产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增长率达18%。
“小米经济”与年货的结合成为2025年春节消费趋势之一，越来越多的年轻人参与年货的决策。此前，阿里妈妈发布的数据显示，83%的年轻人（18-34岁）认为自己是春节消费的决策者。他们往往会巧妙地将自己的审美观念、爱好和社会需求融入到年货的购买中。并赠送。 2024年春节期间，阿里妈妈发布的数据显示，18-34岁的年轻人已成为消费年货的主力群体。其中，25-34岁的90后/95后是核心消费群体，18-24岁的00后是最具潜力的消费群体。
纵观过去的年货消费，未来如何抓住年轻人的兴趣和情感消费将是所有品牌面临的重大课题。张树乐表示，过去年货都是“后三”，让年轻人淡漠，而“小米经济”完全可以成为年货新赛道，无论是喜庆式的小米、或者与小米联名的传统年货，或者在线下实体消费场景中加入“小米味”，都可以成为小米经济带动实体经济的范式。 “小米经济”的核心价值是追求创新、求变。通过引导年轻人的喜好，我们可以在各种场景下实现首发和首创。
然而，“小米经济”真正带来增长并不容易。张树乐观察到，目前，品牌借助小米经济联合开设首店的现象较为普遍。不过他强调，小米经济其实对线下场景比较“挑剔”，不可能到处开花。现阶段还没有必要搞“小米下乡”。根据其消费群体特点，门店应开在年轻人容易聚集、消费衍生品较多的场景。
站在“小米经济”的前沿，消费品牌的年轻化和创意创新也在经受考验。