距离春节出行还剩一周，学生们的寒假出行已经开始。
途牛截至目前的数据显示，国内长途游是寒假期间亲子游的主流选择，占出行总数的42%。上海、北京、广州、三亚、珠海、西双版纳、哈尔滨、南京、重庆、成都等目的地成为带孩子家庭的热门选择。上海一系列旅游活动和演艺项目，加上春运效应，带动上海文化旅游市场迅速升温。
主题公园和冰雪体验受青睐
主题公园、冰雪旅游成为寒假期间吸引大量游客来上海的亮点。
在上海迪士尼乐园、上海动物园、上海锦江乐园等景点，第一财经记者看到，不少家庭游客在孩子放假后全家出游，带动了旅游、餐饮、购物等一系列消费。从上海迪士尼乐园门口的花环，到欢乐广场的新年主题装置，都融入了蛇的元素。动画电影《疯狂动物城2》中的新角色加里将亮相上海迪士尼度假区。游客将在新年装饰和表演中欣赏到各种与神秘爬行动物加里相约的乐趣。第一财经记者在发布会上看到，米奇、米妮等一系列IP都有新年新衣，准备在寒假、春节期间亮相。
厦门大学大三学生丁雪告诉记者，上海是他寒假的第一站。 “我和朋友一起来的，主要去了外滩、陆家嘴、静安寺、武康路、迪士尼、上郊、同济以及社交媒体平台上流行的‘网红之路’。”在制定旅行计划时，他们首先考虑的是能否玩得开心，其次才是“拍电影”。 “在吃的方面，我们联系了当地的朋友，并没有提出什么建议。这次来上海，我和朋友们主要去的地方就是上海迪士尼乐园。”丁雪说道。
在上海豫园，第一财经记者看到，观看灯会的游客络绎不绝，不少寒假孩子带着孩子来观看灯会。游客在九曲桥上有序排队。上海外滩、东方明珠等传统热门旅游目的地吸引了更多家庭游客。
冰雪游戏方面，1月20日起，上海耀雪冰雪大世界将以全新的2.0版本游戏体验闪亮登场。值蛇年春节之际，《雪姬姬》、《喜羊羊与灰太狼》、《巴克熊》等融合多个热门IP主题元素。人物们齐聚冰雪世界。上海耀雪冰雪大世界表示，近期升级后，雪道的优化、教学能力的提升成为一大亮点。除了原有的3条专业滑雪道——蓝道（S道）、红道（中级道）、黑道（高级道）外，药雪冰雪大世界将使用原来只使用的专用滑雪道（绿道）由滑雪学校提供。向所有雪地爱好者开放。对于零基础或基础薄弱的滑雪者来说，绿道提供了练习场地，让他们逐步挑战更高难度的专业滑雪体验。据悉，不少家庭游客来到药雪冰雪大世界体验寒假。
日前，全国中小学校纷纷开启寒假模式，寒假亲子游市场蓄势待发。即将迎来亲子家庭旅游高峰。截至目前途牛预订数据显示，上海、北京、南京、广州、杭州、深圳、天津、成都、沉阳、西安等城市亲子游热情较高，位列“2025寒假亲子游”榜单。旅游热门来源”“单身”位居前列。
从旅游热度来看，第一波寒假亲子旅游高峰将在1月中旬出现，一直持续到春节假期。其中，春节前一周和春节假期是带孩子家庭较为热门的出游时间。从儿童出游年龄来看，10岁至18岁的年轻家庭是寒假亲子游的主力军，占比超过65%。
途牛数据显示，国内长途游是寒假家庭出游的主流选择，占总出行次数的42%。上海、北京、广州、三亚、珠海、西双版纳、哈尔滨、南京、重庆、成都等目的地成为带孩子家庭的热门选择。
飞猪数据显示，上海、北京、广州、杭州、成都等是春节期间最受欢迎的目的地。
去哪儿数据显示，寒假让学生的度假目的地更加多元化，出行时间更加分散。从去哪儿火车票、机票预订情况来看，上海、广州、北京、杭州、长沙等地的学生出行热情较高。热门目的地有北京、成都、广州、上海、昆明、海口、深圳、重庆、西安、哈尔滨。
综合来看，上海是寒假、春节期间最受欢迎的旅游目的地之一。
“上海有迪士尼、海昌海洋公园、药学冰雪世界等一系列主题景区，未来还会有乐高乐园等项目。这些主题公园会很好地吸引游客，尤其是冬季的家庭游客。而且，2025年春节会比较早，结合春节旅游效应，上海肯定会成为热门旅游目的地之一。”长期研究文化旅游产业的高级经济师赵焕彦表示。
下一步，将开发打造更多文化与旅游结合的项目，吸引更多游客。上海豫园透露，和丰楼是豫园商城最大的美食广场。 2025年，以打造“沉浸式东方小吃聚集地”为目标，和丰大厦将全面升级改造。豫园和丰大厦历时数月才竣工。远期改造计划将利用豫园商城全年4500万+的超级人流量，从美学设计、美食更新、美食内容IP、场景数字化等多个维度，多维度呈现现象级美食超级IP领域。该项目也将成为未来上海文化旅游的新亮点。
演艺项目拉动寒假文化消费
随着寒假临近，演出市场处于较为火爆的状态，这也是2025年演出市场的良好开局。
儿童杂技魔幻剧《大闹天宫》、儿童音乐剧《猫》、家庭音乐剧《灰姑娘》等儿童剧将在寒假期间拉开帷幕。它们不仅内容丰富、形式多样，而且创意十足，极大地满足了广大小观众和家庭观众的观看需求。
这些演出不仅吸引了上海本地的家长和孩子前来观看演出，也吸引了很多专程前往上海带孩子体验演出产品的家长。这个寒假期间，上海演出市场的繁荣体现了文化消费需求的持续上升。
据中国演出行业协会统计，2024年以来，全国演出市场供给充裕，需求旺盛，整体市场保持增长态势。多地政府部门相继出台相关政策，推动演出市场高质量发展。演艺产业已成为推动文化与旅游深度融合、拉动文化和旅游消费的重要力量。
据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和调查测算，2024年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）为48.84万场次，同比增长10.85%，包厢办公收入579.54亿元，同比增长15.37%，观众人数176.1816人次亿元，同比增长2.95%。
中央文化和旅游管理学院副研究员孙嘉善告诉第一财经记者，音乐会、音乐节、戏剧、舞台剧等商业演出都是非常重要的文化内容产品。如果能够与上海本土的经典、主流IP结合当地城市的IP形象、风土人情、地域文化等，不仅会大大提高传播效果，而且这种文化内容产品也能成为其内在的一部分。上海文化旅游，推动上海文化旅游深度融合发展。
旅游演艺已成为当今的新潮流。据中国演艺行业协会预计，2024年大中型旅游演艺项目数量将同比增长16%。不少新上马的旅游演艺项目打破了传统旅游演艺发展思路，凸显科技的力量和创新表达，在深入挖掘本土文化的基础上落地。市场对其青睐有加。例如，陕西推出的“九江大秦”、山东推出的“海上青岛”，利用“文化+科技”打造新体验场景、培育文旅新消费、创造新商业模式，成为旅游新模式。文化与旅游融合发展。动能。传统旅游、演艺产品也不断升级。例如，千古情系列新增“千古情广东”项目，迅速成为粤港澳大湾区颇具影响力的文化旅游项目，有力推动了当地文化旅游的发展。
此外，寒假电影市场期间，还将推出多部适合家庭观看的电影，吸引家长和孩子观看。 1月29日，《哪吒之魔童降世》即将上映。该片是《哪吒之魔童降世》原班人马的续集。该片仍由光线传媒（300251.SZ）担任选角及制作。 《哪吒之魔童降世》曾在2019年暑期创造了50亿的票房奇迹。此外，华强方特的《熊熊之重启未来》也拥有庞大的观众基础，主要观众既是孩子又是父母。
中国电影家协会副主席尹鸿表示，春节仍将是中国电影最重要的时期。因为在这样一个以家庭活动为主的长假期间，电影仍然会是一个重要的选择，观众应该还是有非常强烈的观影需求，但关键是提供的电影能否达到70%以上的满意度。如果满意率能达到70%以上，仍然会有两三个甚至三四个热门单品。事实上，大家对于全年中国电影的期待，可能很多时候都是靠春节档来建立的。春节档不仅是票房蓄水池，更重要的是，它为全年的电影释放了信号，筑起了观众的期待。奠定了基础。