“丝路电商”作为拉动消费的新引擎，将与中国春节相撞。

1月22日，商务部组织的首届“丝路电商迎新春”活动在上海启动，旨在进一步发挥“丝路电商”合作先行区平台功能，扩大发挥春节非物质文化遗产效应，促进综合消费。

作为“2025全国网上年货购物节”“3+N”重点活动之一，围绕落实全国扩大消费促进会和商务部推动消费专项行动重点任务， “丝路电商迎新春”活动结合年俗、年味、年货、年货等传统文化元素，线上线下融合、国内外联动，围绕“丝路电商迎新春”主题， “春游中国”“年货出海”“丝路年货购”等活动，推出20场精彩的线上线下重点消费促进活动，为提振消费注入动力。

为丰富消费者供给，本次活动将组织国内领先电商平台、直播电商基地、品牌公司等推出专题栏目、限时优惠，展示销售近万种丝路商品让全国消费者足不出户就能享受到好东西。 “买全球”，享受丝路电商伙伴国的优质商品和服务。同时，推动重点商圈购物中心、合作国家国家馆等市场主体，设立线下年货市场，打造新年祝福矩阵、游园会等消费场景，开展现场互动新年期间播出送门票、优惠券和商圈限时免费停车等活动。福利，促进线上线下双向流量，让消费者在购物、吃饭的同时，体验链接世界的“丝路电商”带来的机遇和便利。

随着我国过境免签政策全面放宽，特别是对韩国等9国试点免签政策，上海入境旅游掀起高潮。本届“丝路电商迎新春”还将针对境外游客推出春节文化旅游线路，优化入境游客便捷支付、行李寄存、多语种菜单等便民措施，邀请各地游客世界各地到中国旅游，吸引越南游客。越来越多的外国人来到中国、体验中国、爱上中国。期间，针对国内外游客推出餐饮、酒店等春节团购套餐，升级上海免费半日游，推出豫园元宵节、大剧院等经典地标旅游线路。打造外滩、黄浦江夜游，推出春节集市、国潮表演等。民俗活动丰富多样。

在全球采购和引进的同时，全球销售和走向全球也很重要。本次活动将鼓励头部电商平台“走出去”，在电商平台打造海外年货专区。将推出“民族风格特色”、“年度爆款出海”、“特色品类出海”等专区，精选200至300种爆款产品。专注于东南亚及近20个过农历新年的国家 在新年为法定假日的国家，我们销售具有蛇年特色的农历新年产品和老字号，例如过年与非物质文化遗产手工艺品。我们还利用直播、短视频等平台，结合人工智能技术，在线呈现具有代表性的年俗和特色，传承和弘扬春节。弘扬文化，深化文明交流互鉴。

不少电商平台和直播间也会在活动期间推出专题专栏、限时折扣等促销活动。贸促机构、品牌企业、商圈商场、丝路伙伴国国家馆等将开展线下年货义卖等主题活动。 。

（实习生龚若艳对本文也有贡献）