2025年春节即将来临，文旅消费市场持续升温。近日，同程旅游发布2025年春节旅游趋势报告显示，作为“春节”被列入人类非物质文化遗产代表作名录后的第一个春节假期，国内多个目的地纷纷推出市场和演出围绕非物质文化遗产。展览、非遗体验等多种主题文化活动，为游客提供丰富的假日文化旅游消费选择。 1月份以来，同程旅游平台上“非遗”相关景点及产品搜索量同比增长87%。

境外游客也拉动了今年春节旅游消费。途家发布《2025年春节民宿出行预测报告》显示，2024年热门城市春节期间民宿提前预订量同比增长20%。今年是首个“无形客”。文化遗产春节”、民俗旅游、冰雪旅游成为民宿的主流方式。值得一提的是，老外也爱来中国民宿过年。春节期间，平台上非中国护照持有者预订民宿数量同比增长2.3倍。

“非遗”春节助推旅游

各项免签、入境免签政策的实施，为更多全球旅游爱好者体验中国非物质文化遗产提供了便利条件。同程旅游表示，在“中国游”热潮带动下，预计春节期间将有大量外国游客来华深度体验“中国年”。北京、上海、广州、深圳等将成为外国游客入境中国的第一站。同时，西安、成都、杭州、南京、苏州、洛阳等历史文化名城也是入境旅游的热门目的地。

春节期间，北京不仅推出5600多项文化旅游活动，还向游客发放非物质文化遗产漫游图、庙会地图等，让市民和游客深度体验北京非物质文化遗产之美。苏州汇聚全国200多个非遗项目和传承人，举办首届“苏州年市·新年非遗游园会”。这些活动在吸引大量游客的同时，也带动了当地酒店预订量的增加。同程旅游数据显示，截至目前，北京、上海、广州、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、杭州、苏州是春节假期国内酒店预订的热门目的地。

北上赏雪、南下看海已成为国内游客冬季的热门选择。进入2025年，国内冰雪旅游热度持续上升，滑雪、追极光、土康生活等独特的文旅体验吸引了众多南方游客。同程旅游数据显示，2025年春节期间，哈尔滨、长春、延边等传统热门冰雪目的地备受游客关注，哈尔滨冰雪大世界、长白山风景区进入冰雪旅游前十榜单。春节期间的热门景点。不少新兴冰雪旅游目的地的旅游热度也在快速上升。哈密​​、阿勒泰、中卫、四平等城市进入春节热门目的地前十名，旅游热度同比增长超过50%。

县域文化旅游持续升温

春节假期期间，返乡和旅游两大客群成为县域文化旅游的主力消费者。小众目的地尤其是三四线城市和县级城市文化旅游消费热度有望大幅提升。同程旅游数据显示，山西忻州、云南临沧等小众目的地已进入2025年春节热门目的地前十名。以阳朔县、长沙县、凤凰县、婺源县、平遥县等为代表的热门县域旅游目的地春节期间旅游市场增长明显。春节假期，中西部地区多个城市县域酒店预订量大幅增长。当地主要景区近80%的门票预订来自本地客源，这与人们返乡过年的消费密切相关。

去哪儿大数据显示，截至1月12日，春节期间预订高星级酒店的县域数量同比增长20%。订单量排名前十的县分别为：吉林安图县、广西阳朔县、吉林抚松县、江西婺源县、四川九寨沟县、福建平潭县、浙江淳安县、河北昌黎县、云南建水县、广东建水县惠东县。

县城的高星级酒店比一线城市便宜很多。在预订量较高的县城，春节期间很多豪华酒店的均价只有300多元一晚。例如，浙江省浦江县、江苏省射阳县、盱眙县，四川省德昌县、容县、安岳县、英山县，新疆特克斯县，安徽省和县，重庆云阳县等。 。

去年春节期间，靠近景区、新开业豪华酒店较多的县城，预订量增长最快。去哪儿数据显示，今年春节期间，豪华酒店预订量同比增幅最高的前10个县分别是：安徽省歙县、休宁县，新疆省巩留县、新源县，缙云县和浙江省海盐县、四川省泸定县、广西省松潘县、南丹县、山西省五台县。

“增长较大的县城大多地处风景名胜区，旅游资源相对丰富。近年来县域旅游的火爆，吸引了众多连锁酒店、国际大牌酒店在县城开设门店，不仅提供了为人们返乡过年带来的新体验也吸引了更多大城市的居民来县城体验更高品质的旅游，县城高星级酒店整体预订量同比增长了一倍， ”去哪儿网研究员蔡木子说大数据研究院。

春节期间外国游客民宿预订量增长2.3倍

入境游客的增加带动了春节期间民宿的入住率。途家数据显示，今年春节期间，大理平台民宿预订量排名第一；哈尔滨持续走红，成为北方第一城市。平台上春节热门预订前10城市分别是：大理、哈尔滨、北海、汕头、北京、西双版纳、广州、昆明、丽江、成都。

民宿过年已经成为越来越多的人的新选择。带有年味的民俗民宿更受欢迎。近期，“春节”“过年”“民俗风情”“非物质文化遗产”等关键词在途家平台的搜索量同比增长3倍。

值得一提的是，外国人在途家平台预订民宿数量同比增长2.3倍。国内民宿的接待能力也在升级。途家平台上带有“接待外国人”标签的民宿数量同比增长30%。最受外国游客欢迎的城市是哈尔滨、广州、上海、北京和成都。最受欢迎的商业区是哈尔滨中央大街、广州北京路步行街和成都春熙路。公寓、旅馆、独栋别墅是最受欢迎的房型。

位于浙江龙泉溪头村的古窑里民宿，今年春节也将迎来来自五湖四海的宾客。据介绍，房东金朝军将龙泉青瓷非物质文化遗产融入到了民宿的独特体验中。金朝军说，“近年来，越来越多的外国游客爱上了青瓷文化，有的游客就是为了学习工艺而来，专门来民宿学习青瓷烧制。”

今年春节期间，冰雪旅游依然是很多人的热门选择。哈尔滨引领东北旅游，成为热门选择。 “春节期间大部分时间房间都订满了。”哈尔滨民宿房东李女士告诉记者。

春节期间，哈尔滨民宿预订量同比增长50%，位居全国第二。哈尔滨中央大街步行街位列全国最热门民宿商圈前五名。东北风不仅仅在哈尔滨流行。春节期间，吉林省长春市民宿预订量翻倍，吉林省吉林市增长80%，辽宁省沉阳市增长50%。

酒店经营者也在积极准备。华住集团数据显示，截至目前，一线城市中，广州酒店整体预订率最高。二线城市中，泉州、哈尔滨、福州表现较好；潮州、汕头、普洱等地已成为三四线城市的热门选择。其中，潮州酒店整体预订率接近80%，并呈上升趋势。从预订时间来看，大年初二（1月30日）和大年初三（1月31日）将迎来入住高峰。