松下家电（中国）副总经理曹晓1月7日向第一财经记者表示，去年下半年以来，国家补贴政策的实施，显着拉动了松下在华家电销量，尤其是销量。的大型电器。松下在华冰箱销量同比（2023年9月至12月）增长超过60%，洗衣机销量同比增长80%。
实施过程中，线下渠道商家在申请享受国家补贴资格后，将允许消费者参与活动。松下家电（中国）数据显示，去年下半年以来，在国家补贴政策实施期间，线下渠道的销售增速优于线上渠道。
据曹晓观察，由于线下渠道的产品单价高于线上渠道，因此此次国家补贴对高端产品的影响将会更大。由于单件家电补贴上限为20%（不超过2000元），购买高端产品（如售价1万元以上的冰箱）的消费者获得的补贴较多，使用意愿较强提高补贴。线下渠道更多地受到国家补贴的推动。
对于今年国家补贴政策的预期，曹晓表示，希望将洗碗机、烘干机等新兴家电，以及微波炉、电饭锅、吹风机、剃须刀、吸尘器、电热水壶等小家电纳入其中等纳入国家补贴范围。 。事实上，从去年下半年各地的实施政策来看，部分地方以旧换新补贴的家电品类是按照“国家补贴”八大类（电视、冰箱、洗衣机） 、空调、热水器、抽油烟机、燃气灶和电脑）。扩展到几十个大类。
德尔玛集团副总裁李俊伟也向第一财经记者表示，八大类几乎涵盖了目前的大家电，但小家电却有上百个品种。建议2025年国家补贴扩大，扩大小家电品类，包括厨房小家电、清洁小家电、个人护理和运动健康小家电。希望消费者在领取优惠券参与补贴时不需要分类筛选，地方政府也不需要做太多细分品类的重复管理工作。
另一位小家电企业相关人士也表示，小家电行业已经在2023年、2024年连续两年低迷，今年即将迎来更新换代周期。他希望“国家补贴”扩大品类，让小家电行业也能享受到“国家补贴”。 “补”政策红利。
顺应企业意愿，1月8日，国家相关部门发布通知，今年国家家电以旧换新补贴范围由8大类扩大到12大类。新增的四大品类分别是洗碗机、净水器、微波炉、电饭锅。这意味着，今年旧家电以旧换新的“国家补贴”从大家电延伸到小家电和新兴品类。
“在过去的三四年里，干衣机和洗碗机的市场大幅增长。虽然它们在中国国内的市场规模仍落后于冰箱和洗衣机，但销量却不容小觑。它比一些小家电品类销量更大、市场容量更大。”曹晓认为，新政策的制定也是为了拉动内需和行业增长。
期待放宽国家跨区域销售补贴条件
除了扩大补贴类别外，家电厂商的另一项建议是放宽跨区域销售享受国家补贴的条件。
曹晓表示，电商平台的运营模式不同，带来的补贴效果也不同。像京东这样的电商平台在各地都有法人实体，在各地都有补贴入口。例如，消费者的送货地址在上海，进入上海口岸后即可申请当地补贴资格。线上渠道与消费者所属地区相关，一定程度上受到当地政策的约束。不过，各地的政策有所不同。在2B2C（通过商家向消费者销售）销售模式中，京东可能通过其各地子公司获得了当地资质。目前，全国消费者可以在京东平台购买家电，并享受各地以旧换新政策下实施的补贴福利。
与京东主打2B2C模式不同，另一大电商平台天猫主要通过邀请不同企业在其平台开设B2C（直接面向消费者）旗舰店来促进销售。那么，只有这些旗舰店注册地的消费者才能享受国家补贴。例如，如果上海消费者想从杭州某企业开设的旗舰店购买家电，他可能无法享受国家补贴政策。
“国家补贴是按地方分配资源的，如果在杭州申请，使用当地资源，还是有地域限制的。”曹晓进一步表示，所以他希望在电商平台上开设的B2C店铺能够分布到全国各个地区（浙江以外的消费者在销售时也可以享受国家补贴政策。国家补贴政策是开放的，支持在浙江省销售）其他地方。
国内一些企业在天猫开店，受益于国家政策。曹晓估计，他们在各地设立独立法人公司，并向当地政府申请资质；通过在全国各省份注册公司，全国消费者都能享受到实惠。国家补贴。但相比之下，外资企业要在全国各省份全面投资设立独立法人实体则十分困难。
“小家电消费90%以上是通过网购实现的。”李俊伟表示，除了京东（2B2C模式）在实行全国补时方面有优势外，天猫、抖音、拼多多等电商平台都是面向企业的。实体开店享受国家补贴政策会遇到困难。在目前的政策条件下，企业需要在全国各个省份开设分支机构，这样在天猫、抖音、拼多多开设的B2C店铺在全国销售时可以享受国家补贴折扣。这是一个非常大的工作量。希望有关部门对各电商平台进行调研，了解企业参与国家补贴需要额外增加的人员、投资、管理环节。我们希望今年的国家补贴政策不仅能拉动内需，还能简化流程、减轻企业负担。 。
上述小家电企业相关人士也表示，考虑到电商平台的全国性，希望电商平台门店实体享受跨区域销售补贴政策的条件能够适当放宽。例如，在电子商务平台上建立的企业旗舰店可以在全国范围内开设。在销售产品时，还可以享受公司注册地以外的补贴政策。
我们希望能够有所放松，预支资金能够及时到位。
在曹晓看来，从消费者心理来看，2024年下半年国家补贴新政策实施时影响会更大，同比销量增长也会更大。现在大家都知道2025年国家补贴政策还会延续一年，所以消费者在年初并没有急于购买的心理。
2024年上半年，中国家电市场需求下降。通过下半年国家补贴政策，国内家电市场全年保持小幅增长。松下家电（中国）预计，随着国家补贴政策的延续，2025年中国家电市场将持续增长。松下家电（中国）今年的策略是高端产品与性价比并重。有效的产品。
不过，受国家补贴政策影响，松下家电（中国）不会增加产能。曹晓表示，松下在中国的销售仍在按照自己的计划推进，目前在中国的产能足以应对短期内可能出现的需求增长。
一位家电经销商告诉第一财经记者，如果不是国家补贴政策，他2024年的销量可能会同比下降20%左右。随着国家补贴政策的到位，他2024年上半年的销量缺口得到弥补，全年同比还有小幅增长。 2025年元旦的销售情况将与去年有所不同。他希望刺激政策能够遵循市场规律，有所放松。
该经销商还表示，有些地方国家补贴资金没有及时到位，可能会影响经销商和厂家的积极性。建议各地及时返还垫付给经销商的国家补贴资金。 “如果今年国家补贴不需要渠道商垫付资金，实施效果可能会更好。”
李俊伟还告诉第一财经记者，今年他将继续努力，抓住“国家补贴”的机会。去年四季度的情况证实，国家补贴政策有良好的效果。但去年各地“国家补贴”政策的实施方案和时间并不统一，实施资金也不稳定。我们希望今年这些方面能够改变。
他还建议，今年各省的资金要以省为单位，学习湖北的做法，而不是分散到各个地级市。如果省统筹国家补贴资金，会更加充裕，调整也会更加灵活便捷。比如佛山如果资金用完，周边地级市就无法全部动用。在这种情况下，广东省的国家补助资金可以灵活分配。
中国家用电器商业协会常务副秘书长吴先健向第一财经记者分析，今年国家相关部门在资本安排和监管方面做出了更加明确的优化规定，将进一步促进规范经营和规范经营。公平竞争。各领域的政策细节尚未公布。乐观预期，2025年家电等旧消费品以旧换新扩大政策将更加合理，更加公平与效率兼顾，更加规范有序，将进一步打破影响家电等旧消费品以旧换新的各种门槛和障碍。政策的实施。
“此外，国家补贴‘不出省’主要是资金比例和承受能力的问题。”吴先健认为，如果没有规定或限制，经济条件好、金融能力强的地区可能会出现，通过跨区域销售的方式，吸纳外地消费，实现消费、税收、就业等。被吸纳的地方都会受到一定的影响，从而导致全国统一市场中地区间的不公平竞争问题。相反，各省、地方自行筹集财政资金，实行省级补贴和市级补贴。只要不影响财政资金安全、不扰乱全国统一的市场秩序，各电商平台跨区域销售理论上属于正常的市场行为。去年没有这样的事情。由于受到限制，预计今年不一定会做出调整或限制。