1月20日，当地时间，当唐纳德·特朗普（Donald Trump）在美国国会第47任总统宣誓就职时，最好的观看区的席位安排成为参与者的“权力”：在曼联的一群成员中播客主持人乔·罗根（Joe Rogan）与佛罗里达州州州长更接近该中心。

在过去的两年中，由乔·罗根（Joe Rogan）和其他首席主持人驱动，播客作为新媒体形式直接向公众驱逐，悄悄地调和了美国政治话语的生态。

乔·罗根（Joe Rogan）的对话节目每个是两个或三个小时，并且在没有编辑的情况下展示了“原始感觉”。在这里，政客和名人打破了步骤访谈格式，展示了更多信息，其中包含更多信息。例如，特斯拉的创始人马斯克（Musk）和乔·洛根（Joe Logan）谈到了睡眠和游戏中的牛肉和气候协会。观众对“十分钟是比总统辩论更好”的遗憾。即使特朗普“降级”风能，他说他“想成为一名鲸鱼精神科医生”。

这更接近访客吸引许多听众的真正意义。根据流媒体音乐服务平台Spotify的统计数据，乔·罗根（Joe Rogan）的节目是世界上仅有的两个球员之一。去年10月26日，在美国总统大选的激烈阶段，罗根（Rogan）和特朗普（Rogan）和特朗普（Trump）的三个小时长脱口秀发布，在24小时内创造了2600万次的记录。

播客如何重写美国政治话语体系的“游戏规则”？

重塑美国政治话语

在2024年的美国总统竞选中，候选人开始绕过传统的主流媒体，并寻求与选民进行更直接对话的渠道。据报道，特朗普取消了传统媒体的采访，例如CBS“ 60分钟”和国家广播公司（NBC），并通过播客和在线平台与选民进行了交谈。最后，特朗普出现在一系列吸引保守派观众的播客计划中。除了乔·罗根（Joe Rogan）外，他和喜剧演员安德鲁·舒尔茨（Andrew Schulz），西奥·冯（Theo von），专业摔跤手洛根·保罗（Logan Paul）和互联网名人“尼尔克（Neilk）男孩”开始了对话。

这种策略效应是显而易见的。分析表明，特朗普和罗根（Trump）和罗根（Rogan）的三个小时播客对话，在福克斯新闻，美国有线电视新闻网（American CNN）和微软广播公司（MSNBC）中，到达远远超过他的男性选民人数超过了电视媒体的曝光率。根据尼尔森市场研究公司的数据，这三个有线电视新闻网络的核心受众年龄在67至70之间。

“通过有线电视的晚间新闻，它只能达到2000万美国观众。我们发现，35岁及以下的美国人不会消耗传统频道的新闻。”前白宫通讯总监本·利伯尔特（Ben Labolt）说：“视频平台，意见领导者和各种流媒体形式必须是现代传播策略，尤其是播客的重要组成部分，以便有效地触及年轻，多元化和有影响力的受众。”

拜登竞选团队的合作社兼美国梦工厂动画公司首席执行官杰弗里·卡岑贝格（Jeffrey Katzenberg）也相信：“目前的选民不看有线电视或听广播。我们必须去真正聚集的地方“但是卡森伯格说，传统的新闻机构在塑造民族叙事方面仍然具有不可替代的作用：“尽管他们失去了直接接触观众的能力，但他们仍处于关键，关键点和优先级的主要关键要素。

根据2024年11月的一项调查，大约五分之一的美国成年人说，他们经常依靠社交媒体意见领导者获取新闻。在18-29岁的人们中，这个比率达到了37％的本质

从媒体本身开始，阿拉巴马大学新闻学和创意媒体系教授布兰登·哈里斯（Brandon Harris）提出，播客的独特优势是与传统媒体相比，播客都会提出更完整的对话。严格控制媒体环境的政治人物特别重要。

阿喀琉斯的创始人道格·埃尔德里奇（Doug Eldridge）也相信：“您必须遵循剧本和三分钟的采访时代进行了编辑。传统媒体面临优胜最高生存的进化压力，要么适应这一趋势或面临消除。”

有影响力的扩散

播客的“吸收能力”仅限于政治领域。传统媒体采访的技术公司首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在2024年出现在两个受欢迎的播客计划中，分别是科学和技术企业家播客“收购”和人工智能播客“ Dwarkesh”。马斯克是播客的常客，是播客的访客渴望分享他对技术，业务和未来的思考。

在体育界，篮球明星勒布朗·詹姆斯（Lebron James）和橄榄球明星特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）也通过播客与粉丝建立了更直接的联系。

美国创新艺术家经纪人（CAA）播客部门负责人乔什·林德格伦（Josh Lindgren）说：“越来越多的公众人物意识到播客的价值。播客不仅为他们提供了详细的长期答案机会，而且还为他们提供他们，但也让观众更深入地理解他们的思想和行动。

爱迪生研究（Edison Research）在2024年的一份报告显示，12岁以上的美国人中有47％的人每月至少听一次，年龄增长了12％。在34岁以下的人中，这一比例高达59％。

播客的受欢迎程度带来了前所未有的商机。首席播客主持人开始获得与传统媒体明星相当的报酬。例如，乔·罗根（Joe Rogan）签署了一份价值2.5亿美元的独家合同，并采访了亚历克斯·库珀（Alex Cooper），副总统哈里斯（Harris）和美国副总统哈里斯（Harris）。美国音频娱乐公司Siriusxm达成了1亿美元的合作协议。

研究机构市场发布的一份报告显示，全球播客市场规模预计将从2023年的270亿美元增加到2024年的340亿美元，并将继续以27.8％的复合年增长率扩大。 。到2032年，它可能达到2339美元1亿美元。广告市场的反应也很快。 2024年，美国播客广告收入预计将超过20亿美元，预计将在2027年交换。